Die Idee zu Barons of Copenhagen entstand in einem Hochgeschwindigkeitszug in Shanghai. Die Zutaten waren zwei Directors von Deloitte, ein Universum von Geschäftsleuten in zerknitterten Hemden und ein Unternehmertraum mit einem hohen Ehrgeiz, etwas Eigenes zu schaffen. In einem Augenblick wurde die Idee geboren, einen neuen dänischen Herausforderer für die schwedischen Hemdengiganten zu schaffen.
Artikel aus Politiken, 31.12.2016
Die Gründer von Barons waren selbst daran gewöhnt, das Hemd als notwendigen Teil der Uniform auf den polierten Böden zu tragen. Als ehemalige Directors bei Deloitte Corporate Finance haben sie weltweit mit dem Kauf und Verkauf von Unternehmen gearbeitet. Sie haben selbst gesehen und erlebt, wie High-End-Qualität Hemden den Strapazen des Tages im Vorstandszimmer standhielten, während andere bereits früh im Verhandlungsverlauf deutlich zerknittert waren. Das Geschäftsmodell war daher im selben Moment klar, als die Idee geboren wurde. Joachim und Kristian sollten das perfekte Business-Hemd entwickeln, produzieren und verkaufen, bei dem Qualität und Passform auf dem neuesten Stand der Technik sein sollten und der Preis deutlich niedriger als bei anderen Qualitätshemden auf dem Markt.
- Unser Unternehmen wurde an einem Herbsttag im Jahr 2014 gegründet. Wir waren dabei, ein Unternehmen zu verkaufen, und als wir im Zug standen, begannen wir, über die Qualität unserer Hemden zu scherzen. Mein Hemd hatte den Tag überstanden, während Kristians mit einem Knall durchgefallen war. Es wurde uns klar, dass alle auf Qualität setzen, aber nur wenige tatsächlich diesem Anspruch gerecht werden. Die Idee wurde geboren. Wir sollten Qualität Hemden zu einem schärferen Preis entwickeln und verkaufen, als es auf dem Markt üblich ist, erzählt der Unternehmer und Hemdenabenteurer Joachim Latocha, der 31 Jahre alt ist und einen Abschluss als cand. merc. von der CBS hat.
HARTER BRANCHE
Heute haben Joachim und Kristian ein Hemd in Topqualität entwickelt und unter einer Marke mit Kante. Das Barons-Hemd hat sich schnell im Spektrum der High-End-Produkte etabliert und zeichnet sich dadurch aus, dass es aus dem feinsten Stoff genäht ist, der aus einer der besten Baumwollen der Welt gewebt ist. Die Baumwolle stammt aus Ägypten und den Südstaaten der USA. Der Stoff wird in Deutschland und Italien gewebt, die Nachbehandlung erfolgt in der Schweiz, während das Nähen in Osteuropa stattfindet. Alle Produktionsprozesse erfolgen in anerkannten Fabriken, in denen Umwelt-, Arbeits- und Lohnbedingungen erstklassig sind und garantiert wird, dass keine Kinderarbeit eingesetzt wird und keine Chemikalienrückstände im Stoff vorhanden sind.
- Wir haben das Hemd von Grund auf entwickelt und von Anfang an darauf geachtet, ein Qualität Hemd zu entwickeln, das leicht zu bügeln ist und den ganzen Tag über gut aussieht. Wir wissen, wie wichtig es ist, dass das Hemd auch am späten Nachmittag noch gut aussieht. Es war nicht unsere Mission, eine Modemarke zu schaffen, und deshalb ist das Hemd auch nur in den bevorzugten Farben des Geschäftsmannes erhältlich, nämlich Weiß und Hellblau. Im Entwicklungsprozess haben wir großen Wert darauf gelegt, alle überflüssigen und kostentreibenden Schritte zu eliminieren. Wir haben Messen besucht, waren im Dialog mit Nähfabriken, Designern und Stofflieferanten. Wir haben unzählige Kaffeetreffen gehabt und mussten selbst viele Türen öffnen. Aber der Einsatz hat sich gelohnt, und heute stehen wir mit einem einzigartigen Hemd da, das sich in jeder geschäftlichen Umgebung gut macht. Es ist eine harte Branche, in die wir uns gewagt haben, aber wir haben Erfolg und erhalten sehr gutes Feedback von unseren Kunden, erklärt der Hemdenabenteurer und Unternehmer Nummer zwei, Kristian.
ERSTE WAHL IM KLEIDERSCHRANK
Das Barons-Hemd ist für den Online-Verkauf geboren und ist heute in drei verschiedenen Designs erhältlich, die nach einigen der Charaktere benannt sind, die Kristian und Joachim in ihrer Karriere getroffen haben. The CEO ist das weiße, auffällige Hemd aus einem etwas schwereren Stoff. The Banker ist mit seinem extreme-cutaway-Kragen etwas mutiger, während das klassische und zuverlässige Hemd The Consultant die Bedürfnisse jedes vielbeschäftigten Geschäftsmannes abdeckt. Bald werden sich auch The Lawyer, The Founder und The Art Director der Barons-Familie anschließen. Die Mission der Jungs ist, dass das Barons-Hemd die erste Wahl im Kleiderschrank des vielbeschäftigten Geschäftsmannes in der westlichen Welt sein soll. Zunächst wird die Konzentration auf den dänischen und nordischen Markt gerichtet, danach folgen der Rest Europas und Nordamerika.
- Wir wollen eine globale Marke sein, denn das verdient das Hemd für die Topqualität und den Luxus, den es repräsentiert. Aber als Unternehmer kennen wir auch die Voraussetzungen und wissen, dass hart an der Vermarktung gearbeitet werden muss. Es erfordert Innovation, um in einen konservativen Markt einzudringen, da es darum geht, die Kunden auf eine andere Weise zu erreichen. Wir Männer sind ja Gewohnheitstiere, und wir glauben nicht, dass ein Webshop alles ausmacht. Deshalb haben wir ein Botschaftermodell etabliert, bei dem unsere Kunden uns zu ihrem Arbeitsplatz einladen, damit auch die Kollegen die Barons-Hemden erleben können, und jeder kann im Grunde genommen Barons-Botschafter werden, schließt Joachim ab.
EIN BARON IST EIN FREIER MANN
Der Markenname Barons of Copenhagen wurde gewählt, weil ein Baron der freie Mann ist. Frei im Denken und Handeln, aber auch ein Mann, der in der Geschichte Glanz auf den Hof des Königs werfen konnte. Das Online-Universum dreht sich genau darum und lädt alle Besitzer des Barons-Hemdes ein, die beste Version von sich selbst zu finden und in die Barons-Familie einzutreten.
