Jacob Risgaard:
„Die beste Werbung, die man machen kann, ist fast, die Leute in das Hemd zu bekommen.“
Joachim Latocha:
„Im Team bei BARONS haben wir diesen Antrieb, dass wir das Hemd machen wollen, bei dem man den ganzen Tag souverän aussieht. Man hat keine Lust, nach der Arbeit in ein T-Shirt zu wechseln. Das ist der ganze Traum dahinter“, sagt Joachim Latocha, Gründer von BARONS.
Vor einigen Wochen trafen sich Jacob Risgaard, der über Løvens Hule in BARONS investiert hat und heute im Vorstand sitzt, mit Joachim Latocha. Das Treffen fand im Büro von BARONS in der Nähe von Kongens Nytorv statt – zur großen Freude des Nordjüten Jacob Risgaard, der sagt: „Danke, dass du einen Ort gewählt hast, den wir aus Jütland finden können. Kongens Nytorv.“
Jacob Risgaard ist Marketingmann, und daher drehte sich das Gespräch zwischen den beiden schnell um das Marketing der Hemden. Der Ausgangspunkt war jedoch klar. Nämlich das Produkt.
„Es ist ja leichter, Marketingmann zu sein, wie ich es bin, wenn man solche USPs, Unique Selling Points, hat, bei denen man sagen kann, dass dieses hier immer zehnmal besser halten wird. Aber BARONS Hemden sind fast wie Rotwein. Man muss sie probiert haben, man muss sie gekostet haben. Die beste Werbung, die man machen kann, ist fast, die Leute in sie zu bekommen. Oder jemanden im Bekanntenkreis oder im Büro“, wie Jacob Risgaard es ausdrückt.
Wir streben nur nach loyalen Kunden
Das Ziel von BARONS sind loyale Kunden. Joachim Latocha und Jacob Risgaard sprechen daher darüber, wie man das erreicht.
„Wir spielen ja auf einem Spielfeld, auf dem wir hoffen, der bevorzugte Lieferant dieses Hemdenkriegers für die nächsten 10-20 Jahre, den Rest seiner Karriere, zu werden. Wir wissen, dass er das Hemd das erste Mal anziehen muss, und dann wird er es schon mögen,“ sagt Joachim Latocha.
Die ganze Idee ist daher, dass, wenn der Geschäftsmann sich einmal entschieden hat, Hemden von BARONS zu tragen, er sich den Rest seines Lebens keine Gedanken mehr über Hemden machen muss.
„Damit er nicht darüber nachdenken muss, weil er genug andere Dinge im Kopf hat. Und das bedeutet einfach, dass wir präzise sein müssen, ihn nicht unnötig stören und einfach da sein müssen, wenn er uns braucht, nicht wenn wir ihn brauchen,“ sagt Joachim Latocha.
Der Nordjüte Jacob Risgaard ist Mitbegründer des Webshops und der Ladenkette Coolshop. In der letzten Staffel von Løvens Hule investierte er in BARONS.
